Maurício Costa Romão
A abordagem qualitativa em pesquisas eleitorais intenta captar aspectos subjetivos e motivações não-explícitas de pequeno grupo de pessoas (grupo de discussão ou focus groups), selecionados de acordo com perfis determinados. O grupo é estimulado por um facilitador a extravasar suas percepções e posicionar-se espontaneamente sobre determinado assunto.